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电竞大生意第538期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

为明确上海电竞产业在全球的排名与定位，上海市文化和旅游局、体育局、新闻出版局共同指导上海电子竞技运动协会、毕马威企业咨询（中国）有限公司，自2021年起开展“全球著名电竞城市产业发展指数”课题研究，并于每年年末发布年度排行报告。2021年，“全球著名电竞城市产业发展指数”发布，洛杉矶、纽约、上海分列综合排名前三，上海在产业、城市、人群三个单向维度的评比中分列第二、第一和第七。

2022年，“2022年全球著名电竞城市产业发展指数”延续以“产、城、人”三大维度为核心框架，同时融入全球电竞发展现状和前沿趋势，对电竞城市产业发展指数、排名及相关内容进行更新——综合排名中，上海维持前三，落后于洛杉矶、纽约；单项维度评比中，上海在产业、城市、人群三项评比中的排名分别为第三、第一和第八。

上海的电竞产业、城市、人群三项排名分别为第三、第一和第八

2022年，全球电竞市场在高速增长，商业赞助为市场主要收入来源，整体规模中亚洲占比最大，电竞关注度大幅提高，电竞人群消费能力也在不断增强。2021年全球电竞市场规模为11.4亿美元，增长14%，赞助和版权仍为主要收入来源，预计2022年，全球电子竞技市场收入达13.8亿美元，疫情对市场影响逐步减弱。

2022年全球电竞人口增长至24.7亿人，占全球网民的48.3%，电竞爱好者的支付意愿和能力也有所提高。

北美洲，电竞市场收入达到了3.5亿美元，电竞赛事直播的观众有1.04亿人，核心电竞玩家有2240万人，单位核心玩家的市场贡献为15.59美元。

欧洲，电竞市场收入达到了3.45亿美元，电竞赛事直播的观众有1.73亿人，核心电竞玩家有3160万人，单位核心玩家的市场贡献为10.93美元。

亚洲，电竞市场收入达到了5.9亿美元，电竞赛事直播的观众有4.43亿人，核心电竞玩家有1.6亿人，单位核心玩家的市场贡献为3.69美元。

各主要游戏市场中，北美积极举办电竞赛事及展会，游戏开发及设计同样较为领先；欧洲人群渗透率不断提高；亚洲行业关注度提升，手游成新增长点。

2021年亚洲游戏市场规模约882亿美元，2022年增速预计将有所回落，亚洲各国电竞关注度提升，人群渗透率大幅提高，政府出台大量相关政策东南亚地区市场增速明显，手游成为新阵地。

对于中国电竞市场，杭州亚运会的举办将进一步增强电竞作为体育运动的认可度提高人群渗透率，带动城市“产城人”共同发展；中国俱乐部不断获得国际电竞赛事锦标，引领了国内新一轮电竞热潮，在政府政策和市场商业化等多方助推下，我国电竞产业持续高速发展；在政府和各行业企业的组织与积极响应下，我国电竞行业制度更加规范，产业沟通与协作更加开放化，为产业持续健康发展打下良好基础。

从领先战队及游戏公司驻地、国际赛事承办及行业口碑角度提名十余个入选电竞城市，并进一步通过指标体系综合评估，评选出八座上榜全球电竞著名城市，第一名为美国洛杉矶、第二名为美国纽约、第三名中国上海、第四名美国西雅图、第五名韩国首尔、第六名美国亚特兰大、第七名英国伦敦、第八名德国柏林。

第一名洛杉矶，举办了2021年使命召唤冠军联赛等赛事，美国西海岸的电子竞技中心，近十家全球百强战队在此设立总部。

第二名纽约，2021年成立EZ Esports（纽约高中电竞联盟）助力电竞青年人才培养，New Esports Arena SUNY Canton于纽约州立大学开设了第一个大学电竞场馆，为东北部最大游戏场所之一。

第三名上海，多个世界知名电竞战队以上海为主场，2021年英雄联盟全球总决赛上海EDG战队夺冠，电竞人口和政策支持孵化出多元生态。

从电竞产业发展水平排名，上海位居第三名。从报告中可以对于上海未来的电竞发展带来一些启示。电竞在群众中的认知力、影响力快速提高，应抓住发展机遇拓展电竞市场规模，电竞产业链需要全面发展，通过较为庞大的下游需求来反哺上游研发设计，以提高业链完备程度。上海市应持续拓展电竞内涵，增加电竞受众范围，让更多群众能够切实参与到电竞运动中。

在全球电竞城市发展条件排名中，上海位居第一。同样也可以给上海未来电竞发展带来启发，凭借上海在国内的电竞行业发展先发优势和资本聚集优势，提高电竞产业集群度，优化完善相关基础设施建设。依托政策环境的优势持续推进电竞企业孵化、管理体系建立和保障机制落实，实现电竞产业标准化、系统化的良性发展。如，洛杉矶拥有全世界最聚集的游戏开发集群，形成良好的产业圈，吸引了EA、动视暴雪等知名游戏公司。

在电竞人群发展情况排名中，上海位列全球第八。上海电竞未来在人群发展中，可以加强对电竞行业从业人员的管理和职业保障，推动行业规范发展，同时完善电竞产业链各个环节人才的教育培训体系，以加强电竞行业对于人才的吸引力。加强消费者教育，提升电竞在人群中的接受度，使得更多的人了解电竞赛事，理解比赛内容。政府部门应该在政策和制度上为电竞类从业人员给予背书，使社会对其形成身份认同。

洛杉矶、新加坡、伦敦为电竞产业发展、城市发展、人群发展特色城市?

作为电竞产业特色发展城市的洛杉矶，在游戏上游开发产业持续蓬勃发展，企业营收持续向好，产业良性循环；头部游戏作品衍生多项全球性赛事，热度吸引赞助投资，赛事奖金池增加；高影响力、高奖金赛事孵化更多电竞战队，反哺游戏开发蓬勃发展：截至2021年洛杉矶拥有16支电竞战队，6支为全美前十。高奖金赛事不断吸引战队入驻以及资本投资，促进游戏行业发展。

从洛杉矶的电竞产业发展中，上海的电竞发展也可以有所借鉴，上海电竞要提升产业上游研发能力。目前上海尚未形成聚集的游戏开发产业，游戏开发是电竞发展的根源，吸引相关企业开发本土创作，更便于本土赛事及战队的产生，促进电竞业发展。

上海要发挥融资优势推动电竞产业发展，可发挥上海作为金融中心的融资优势，为赛事及战队引流赞助，为中上游游戏开发公司引资，通过资金流入提高行业活跃度、生命力。

新加坡作为电竞城市发展特色城市，新加坡的电子竞技协会SGGA成立，专业组织机构管理并推动行业规范；政府辅助城市相关行业建设；电竞外企入驻。

对于上海电竞发展的启示是，上海要组织电竞活动提升影响力，上海官方电竞应通过组织或协助组织电竞相关赛事和展会以提高自身号召力和影响力，并依靠自身公信力来建立电竞行业标准，促进行业健康发展。

上海电竞还要提供优惠政策招商引资，在政府层面对电竞行业相关企业提供优惠政策以吸引电竞产业链各环节企业投资，提高电竞产业链完整度，更好地发挥产业集群优势，提高城市电竞行业发展水平，促进城市电竞生态发展。

伦敦作为人才发展特色城市，伦敦的电竞组织及协会设立规范，推动电竞行业健康发展，电竞教育体系十分完善。

上海也要规范晚上电竞组织，上海电竞官方组织在赛事的筹备与组织过程中的参与度及影响力仍有提升空间，应加快行业协会及组织建设，扩大影响力，设立有认证度的行业体系与制度，推动行业专业化规范化发展。

增设电竞教育机构，上海电竞本科专业数量较少，大多为职高专科院校，上海应立足于自身良好的教育基础，增设更多优秀院校，鼓励民间企业与院校合办产教一体化发展。

上海电竞面临人才、接受度的内部问题?和研发能力、海外冲击的外部挑战

上海电竞发展也面临着内部问题和外部挑战。内部问题有，人才培养体系有待完善，电竞接受度仍有待提升，潜在年轻人才流失。

外部挑战是，自主研发能力有待提高，国内城市争夺电竞企业及人才，海外大厂的游戏冲击，人才流动性高，疫情对社会仍有影响。

对于上海电竞未来展望，从产业角度，移动端游戏迎来发展热潮，移动设备普及率与使用时长的提升，手游渗透率也随之提升电竞移动端市场规模已占全球最大份额王者荣耀、PUBG mobile等引领中国手游戏竞技发展。

游戏直播带动电竞文化传播，2021年国内电竞直播市场规模近200亿,上海凭借城市吸引力和电竞影响力将在直播领域促进电竞文化传播。

电竞与传统体育竞技融合，拓展电竞受众群体，电竞与传统体育的融合将提高电竞的普及度，如FIFA、NBA 2K已有先例，依托传统体育受众将极大促进电竞的人群渗透。

从城市建设角度，城市相关基础设施建设进一步完善，电竞比赛场馆、训练基地、体育馆等基础设施需进一步完善，为电竞赛事举办提供硬件设施、电竞学院等培训基地将逐步建设完成，完善教育培养体系，提升对电竞人才吸力。

吸引企业落户，打造集群优势，积极吸引各类游戏，电竞企业投资落户，打造产业集群，提高上海电竞产业知名度与竞争力，打造电竞城市标签。

旅游产业与电竞产业相协同，依托上海人口数量优势，深耕本地电竞用户群体，同时发挥自身旅游吸引力，构建更加先进的数字化电竞娱乐项目的旅游景点，打造差异化优势，激发更大的产业能量。

从人群角度，进一步提高各类人群渗透率，借助产业及城市发展契机，进一步拓展电竞受众年龄阶层。拓展电竞内涵边际，提高文化和生活方面的渗透，提高大众接受度以影响潜在后备人才。

提高电竞群众消费力，与其他电竞发达地区相比，我国电竞消费能力仍有提升空间，应通过打造IP及周边产品，带动消费。

完善人才培养体系，促进就业，加大人才培养投入，提升人才培养能力，完善培养体系，并为行业相关人才引进提供政策便利。建立产业人才交流机制，打造以上海为中心的长三角经济区内具有规模效应及品牌影响力的人才交流平台，为企业解决人才痛点的同时，并且为人才提供复合型技能的进修通道。

虽然上海位列2022年全球电竞城市发展指数排行榜中的第三位，但也存在着内部问题和外部挑战。上海可以从洛杉矶等电竞城市中取其精华，去其糟粕，以达到产业、城市建设和人群三个维度的蓬勃发展。

注：本文所用图片来自网络