拿服装举个例子：

如果我是一批商家 自有工厂和公司，我在短视频平台直播卖货 和 你是零售店铺，在实体服装店卖货或者直播卖货，谁的优势大？

再者就算我不是一批商家，我只是拥有一个短视频账号，进行直播卖货，你有实体店，卖货或者直播卖货，差别又在哪儿？

这么一对比，你觉得实体的优势除了能够试穿，还有什么？

说到实体店就不得不说抖音的蓝V功能了，它最大的优点就是同城推荐机制，当你发布视频的时候，带上店铺定位，抖音就会自动把视频推荐给你附近的人，非常精准的引流方式。还有落地页，店铺链接，电话链接等等，对实体店商家是非常友好的。

先给你说个可能意想不到的思路：能够杀掉你的，往往来自行业外部。

比如，樊登曾经说他竞争的对手不是罗辑思维，也不是得到，而是抖音、快手。乍听上去感觉不相干，但细想才能明白其中道理。

短视频火了以后，微信公众号的关注率骤降，打开率只剩1%了。微博也受到强烈冲击。

为什么？因为其实市场没有变，中国就这么多人，每个人一天就那么多时间。这个时间用来刷抖音，就肯定没时间看微信、微博。

实体商家遇到的也是相同的问题。看似一个线上，一个线下，但全国的市场总量是没变的。

客户的关注度在哪，哪里就有收益。

同样的两个商家，一个注重短视频，一个按部就班。那么前者就会获得额外优势，他的客户量就会比你大。客户量大，进货成本就会更低，市场就会越向他倾斜。你就会越来越被动。

市场竞争就是个掰手腕的游戏。本来势均力敌，结果对面找来个彪形大汉当帮手，自然会把你打的满地找牙。

经商不是你一拳，我一拳的平等擂台，而是充满不对称优势的实战。你不借风，别人就会借。到头来倒霉的还是自己。

我认为其核心原因是，所有的线下商家必须有掌握自有流量池。随着平台越来越规范，流量一定是越来越贵。这句话是针对中小商家，预算有限的朋友说，如果你不掌握流量的获取方式，你将永远在市场上处于被动的位置，永远受控于平台，抗风险能力会很差。玩短视频核心价值是有流量获取来源，这并不够，下一步是流量转化和社群重复转化。短视频是商家不多的可以自建媒体且真正可形成传播并且形成转化的最优质的的平台，性价比最高的平台

短视频平台对实体商家的重要性这是不言而喻的。

大家可以看看自己身边的人和自己的使用习惯就可以很清楚的知道，现在每天使用频率最高的就是短视频APP。当然最活跃的流量池中，也必会有短视频平台的一席之地。

而商家通过短视频平台已有的流量池来获得自己的流量则是一个非常快捷的途径和方式。

因为短视频平台可以凭借自己的优势，帮助商家拓宽产品销售渠道，让商家产品得到更多流量；

在短视频平台上进行引流对于实体商家来说除了已有的平台流量外，短视频平台还会有一定的扶持机制，因为任何平台都希望你的商品能够更加直观化，让用户能够看到你的产品，并进行购买和多多浏览该平台。

这样做一方面是多多鼓励实体商家做好内容，粉丝的黏度提高以后，还会有其它商家来找你做付费推广；而另外一方面来说平台也希望有更多这样的商家入驻，到一定阶段时，平台会收取一部分的金额，实体商家的产品卖得越好，平台所得到的分成也会更多。有了优质商家的入驻，平台也会留住更多的用户。

说到底这都是一个相互成就的过程。

所以加入一个短视频平台对于实体商家来说这是一个非常不错的选择！