“电竞+文旅” ！游戏IP与景区联动释放文旅产业新动能

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随着后疫情时代的到来，国内的经济产业、文化产业都得到了一定程度的复苏，生活也步入正轨，在众多行业遭受打击之时，电竞产业犹如星星之火，至今已成燎原之势，成为了一股重要的经济力量，为疫情后的国内经济复苏做出了巨大贡献。

“电竞+”是在近几年出现的概念，赋能多个产业，从最开始的电竞设备，再到服饰、汽车、美妆等行业，电竞所覆盖的范围越来越广，赋能的方式也在不断创新。

电竞+文旅正成为潮流，在政府和电竞行业的共同推动之下，多地的旅游业成功结合电竞行业的效益作用，打造景区旅游新模式。

目前“电竞+旅游”的新模式已经实现了包括电竞和娱乐、住宿、购物、旅游等在内的多重收益，跨文化融合展现了新旅游城市的场景化建设，是文旅创新消费模式中的一次创新结合。

电竞赋能文旅，丰富旅游生态

“王者荣耀X哈尔滨冰雪大世界”、“穿越火线X格林酒店”、“英雄联盟X桂林漓江”等等，这些的跨界合作联动基本都达到了千万人次的参与度，拥有着上亿元的带货量，无一不在证明电竞的赋能属性。

自2008年，国家体育总局将电子竞技批改为第78号正式体育竞赛项目后，各省市相继出台政策扶持电竞，打造电竞场馆，建设电竞之都。如今电竞已越来越受到各方重视，“电竞+旅游”的创新宣传模式，更是能与普通景区拉开差距，制造热点，吸引好奇心重的年轻群体前来游玩。

随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，它将随着在年轻群体中的影响力和较强的社群效应，进一步融入泛娱乐生态之中。

尤其是近些年，很多赛事都会或多或少在举办过程中，放入当地名胜或是知名的非遗技艺。而诸多景区，也在选择和电竞IP相结合，对消费和体验场景进行创新塑造，为景区赋能，提升吸引力，游客也会因诸多熟悉内容的出现而沉浸其中。

数字游戏IP作为一种新的玩法，巧妙介入文旅产业，通过与传统文化结合，并积极融入文化数字化的战略机遇，运用自身流量优势、创新优势连接起线上数字IP与线下文旅景区，与时俱进，助力文旅产业转型升级，也为地方实体经济的重振添砖加瓦。

游戏IP+景区：实现品牌赋能和用户引流

10月5日晚，第六届王者荣耀全国大赛西北赛区联赛总决赛在甘肃省博物馆圆满落幕。

本次赛事由甘肃省文旅厅联合腾讯王者荣耀全国大赛项目组共同举办，结合甘肃省博物馆藏文物IP及王者全国大赛元素进行舞美策划，为玩家打造了一场独具甘肃特色文化底蕴的电竞盛宴。

同时，也通过“文旅+电竞”的方式，以赛事平台为展示窗口，持续扩大“交响丝路·如意甘肃”文化旅游品牌影响力。

本次赛事冠军奖杯“天马凌空”由甘肃省非遗传承人马正德操刀。

汉代马踏飞燕形象为顶部吉祥物，西周伯铜方鼎形象为奖杯基座，融合元代琉璃盏与飞天祥云元素，寓意马踏飞燕、奔逐梦想，兼具古典神韵与现代元素的冠军奖杯完美诠释出蓄势待发、勇者无惧的王者风范，完美诠释了“马踏飞燕·祁连论剑”。

王者荣耀全国大赛吉祥物王全全和甘肃省博物馆绿马人偶进行互动

作为南昌最具代表性的城市IP之一，滕王阁与王者荣耀一起以滕王阁为核心定制推出5条旅游线路，串联起了滕王阁与万寿宫历史文化街区、八一广场、鄱阳湖湿地公园等文旅景点，有效扩大十一期间文旅联动的影响，提振文旅消费，并以文旅为支点撬动城市旅游产业转型发展与城市品牌打造。

除此以外，滕王阁举办的主题灯光秀在朗诵的《滕王阁序》中将大唐盛世徐徐展开，以动画场景再现滕王阁当年的盛世美景与历史风韵，让游客身临其境，一朝穿越回千年前的滕王阁。

这场璀璨夺目而极具文化内涵的灯光秀正是通过沉浸式的文旅体验，让数千年前的历史和文化变得更加触手可及，不但丰富了线下传统旅游体验，而且以数字化手段为景区增添了全新的文化内涵。

王者荣耀还携手滕王阁景区共同发起的“背《滕王阁序》免费得皮肤、门票”的文化共创活动，通过邀请大众与广大玩家在国庆、重阳期间“赏阁背序”，来号召大众共同为传承、弘扬中国传统文化贡献力量。