作者｜夏周没人能够想到，最近一年人们口中念叨最多的中国城市，不是北上广深，而是一座来自安徽的小城——蚌埠。“蚌埠住了”成为众多网友最爱使用的网络用语之一。

“蚌埠住了”谐音“绷不住了”，用来形容自己情感上受到了较大冲击。无论是哭还是笑，都快撑不住了。

探究“蚌埠住了”这句流行语来源不难发现，这其实是一句游戏主播的口头禅。看直播的水友们非常喜欢这句口头禅，尤其是能够表达自己目前的心境。于是，开始有越来越多的人在弹幕上刷“蚌埠住了”，并最终走向了更广阔的网络空间。

近期，斗鱼对外透露了2021年的弹幕数据，同时也公开了今年的十大弹幕。根据斗鱼的数据统计，2021年平台发送弹幕的总数超过了117亿条，这个数字比起2020年的斗鱼弹幕总数多出了近8亿。另外，斗鱼平台在弹幕这个领域再次达成了一个新的里程碑，历史累计弹幕量超过了700亿。

不出意外，“蚌埠住了”凭借其万金油的使用特性，成功当选了2021年年度最佳弹幕。一同上榜的还有“yyds”、“为什么不ban猛犸”、“麻了”、“还在嘴硬”、“猪脑过载”、“企业级理解”、“先秒大佛”、“不愧是你”和“中国人不骗中国人”等九条弹幕。

弹幕早已成为斗鱼直播中的水友们表达自己心情的最直接方式。他们可以为一次精彩的闪现或者开大来刷出满屏的“yyds”，也可能为了LGD遗憾输给Team Spirit而发出无数的“为什么不ban猛犸”。

与此同时，这些弹幕也开始转变成优质的电竞内容，最终实现强势破圈，成为了年轻人嘴里不断嘀咕的口头禅。有意思的是，斗鱼凭借着擅长玩梗造梗的主播和用户、自由开放的社区氛围以及浓厚的电竞文化，总能够成为这些优质电竞内容的发源地。

一、表达年轻人感情，弹幕破圈势能明显

弹幕是什么？弹幕是由文字组成的对特定视频内容进行反应的评论性字幕。过去几年，一直有一种论调，弹幕没什么用，看着还烦人，不如直接关掉。不过最近一年，类似的观点已经烟消云散，原因非常简单，那就是人们逐渐发现，弹幕仍然是年轻一代观看视频时最直观表达自己情感的重要方式。

很多主播早就意识到了这一点，弹幕已经成为他们游戏直播的一部分。比如斗鱼直播主机游戏区知名游戏主播超级小桀，每天进行《超级马力欧创作家2》游戏之前，都会和水友进行互动，而弹幕就是互动的主要形式。超级小桀直播间的很多知名爆梗，都是来自于弹幕互动。

游戏主播互动是这样，电竞比赛的直播就更是如此了。比赛的局势瞬息万变，无论是赢还是输，无论是超神操作还是匪夷所思的判断，电竞观众们都需要一种方式来宣泄他们观看比赛时所激增的肾上腺素，一条弹幕就可以直接引爆这种情绪，并迅速传播。

随着电竞赛事和游戏直播的不断破圈，这种传播的效果越来越强。事实上，今年很多流传甚广的流行语，都是来自游戏主播和电竞直播的弹幕。

今年TI10总决赛之后，“为什么不ban猛犸”立即登上了微博热搜，并以表情包的形式迅速成为了当时的流行语。而这句流行语正是出自比赛直播过程中DOTA2玩家的不理解。Team Spirit的优势英雄就是猛犸，LGD没有选择ban掉，反而还放任对方选择这一英雄，最终输掉了比赛。

玩家的意难平迅速反应到了弹幕上，这条弹幕引发了更多人的共鸣之后，“为什么不ban猛犸”开始了它的病毒式传播之路。微信朋友圈、新浪微博，只要你能看到与游戏沾边的社交平台，这都是人们最常说的一句话。而当这句话衍生出诸多表情包的时候，他就已经彻底脱离了一句简单的电竞弹幕的范畴，发展成一句全民流行语。

去年的一些流行语，也是脱胎于游戏直播弹幕。比如“芜湖起飞”，其实就是脱胎于斗鱼主播大司马的口头禅“飞，飞，飞，飞”，加上大司马本人就是芜湖人，于是“芜湖起飞”就成为了大司马粉丝经常会刷的弹幕。

“芜湖起飞”经历了“为什么不ban猛犸”相同的传播路径。主播的粉丝们率先把这句弹幕带到了社交平台上，而其他的年轻人看到了这句话，觉得好玩，也开始模仿起来，最终实现了一句主播梗的究极破圈。

二、打造自由开放社区氛围，斗鱼不断输出电竞优质内容

透过这些弹幕的传播链路我们不难发现，一些游戏直播和电竞比赛的梗能够迅速实现传播，并成为全民的流行语，源头都是来自弹幕。而现在的弹幕已经成为很多不了解电竞的年轻人与电竞产生交集的一个重要方式。

当一句弹幕成为全民流行的话语之后，年轻人自然会好奇这句话是如何诞生的，进而去了解相关的电竞项目以及主播背后的故事。点开某知名梗百科软件，许多热门搜索的词条都是来自电竞比赛之后，玩家口耳相传的结果。因此，弹幕无疑是电竞优质内容传播的极佳载体。

事实上，无论是平台还是游戏主播，都早早意识到弹幕成为了年轻人社交的重要方式。出现在同一屏幕中的弹幕有时会显得杂乱无序，但当一个冲击性事件出现时，又会变得无比的整齐划一。互相联结的弹幕背后，其实就是观看直播的观众，弹幕就是他们交流的工具。

弹幕自身其实拥有两个重要特质，它的时效性一般都非常强，而这些碎片化的语言也都能充沛地表达人们的情绪，这两点特质决定了弹幕能够可以迅速拉近玩家距离，增加交流的默契和效率，并最终实现病毒性传播。

斗鱼直播能够成为诸多电竞优质内容的发源地，主要可以归因于用户、社区文化和氛围以及直播版权等三大原因。

从用户画像的层面来看，斗鱼的用户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，男性占比接近七成，更多用户集中在东部沿海地区。这些年轻人对于电竞和电竞文化十分热衷，对于游戏的需求也是非常迫切的。用户画像决定了斗鱼的用户们非常擅长造梗玩梗，甚至主播本身造梗的能力也是一流的。

与此同时，斗鱼一直着力构建自由开放的社区氛围，培育浓厚的电竞文化。造梗玩梗其实就是自由开放的社区氛围中重要的组成部分。年轻人通过有趣的弹幕意识到，除了直播和观赛活动之外，他们还可以在斗鱼这个社区中发表自己的看法，结识更多的朋友，当然也包括了解更多的电竞知识。而这种轻松自在的氛围，自然是一切交流的基础。

最后，斗鱼拥有多项电竞赛事的版权，基本覆盖了国内主流的电竞项目。上斗鱼看电竞比赛，已经成为许多电竞爱好者的观赛习惯和生活方式。用户养成了相关的观赛习惯，意味着斗鱼社区内的电竞文化有了进一步发展的基础。

通过今年斗鱼的十大弹幕我们不难看出，斗鱼使用弹幕这一种形式，成功地向外输送“梗文化”和电竞文化，来吸引更多不了解游戏和电竞的玩家加入到圈子中。电竞赛事的直播和成熟的主播阵容吸引用户，气质相投的用户聚集形成更加稳定的社区氛围，形成一套成熟的生态闭环，持续稳定地产出优质电竞内容。