体育大生意第2311期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|陈曾义

体育大生意记者

据企鹅智库联合尼尔森发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》，今年新冠疫情期间，中国电竞用户新增数量高达2600万，中国电竞用户总规模即将突破4亿人大关。同时，中国将首次超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场。目前我国电竞市场规模已近千亿元。作为一项脱胎于互联网的独特体育项目，电子竞技过去二十多年主要在线上发展。但随着用户规模不断扩大，探索线下消费场景就成为电竞产业发展的必然趋势。

电竞线下消费场景具有极强的商业延展性和广阔的想象空间，近年来电竞场馆、电竞酒店、电竞商业综合体等一批电竞线下空间如雨后春笋破土而出。不过，这一领域探索仍处于初级阶段，如何搭建商业模式，有效满足年轻群体社交、体验、消费等综合性需求并没有清晰答案。在这方面，腾讯电竞V-Station体验馆或许能给行业带来借鉴。

近日体育大生意受邀参观腾讯电竞体验馆。这座占地面积1300平米的体验馆是由上海市委宣传部、上海浦东区宣传部指导，上海电子竞技协会支持的首个国内线下电竞潮流文化体验地。体验馆位于上海浦东正大广场9楼，包括“信念之路”、“天赋空间”、“热血赛场”、“荣誉之巅”和“再见主场”五大互动主题体验区14个场景体验。腾讯互动娱乐市场总监以及腾讯电竞、腾讯游戏品牌负责人云洁表示，希望通过行业首创的体验馆项目，来打造标杆性的内容体验，放大外界对于电竞的认知和理解，探索电竞对城市文化名片塑造的更多可能。

科技范十足！3D投影技术打造沉浸式体验

在整个参观过程中，体验感、文化底蕴和科技范儿是整个场馆给记者留下的三大直观感受。

进入腾讯电竞体验馆，给人的第一印象就是科技范儿十足。电竞作为互联网技术的衍生产物，本身就具有很强的科技属性，腾讯电竞体验馆将这一属性充分展现出来。在进入体验馆后，首先会通过炫酷的V型通道，伴随着飞快略过的光影线条，观众仿佛置身电竞历史的时空隧道。

穿过V型通道后，映入眼帘的是由3D投影打造的电竞空间。站在巨屏纱幕前，通过3D投影技术播放的是电竞历史上的高光时刻。包括Sky高举国旗赢得比赛胜利、雅加达亚运会上国歌首次因电竞奏响等无数个“第一次”画面。

场馆科技展示区，则对电子竞技的历史从拨号时代（ISDN）窄带时代、宽带时代（电视传播时代）、移动电子竞技时代以及未来电子竞技的发展形态进行了清晰的梳理，着重强调科技的进步对于竞技和观赛带来的价值提升意义。在这里，除了可以看到投影内容，还可以敲击局部元素寻找彩蛋预埋的感应装置。将电子竞技的发展历史和科技进行了很好的融合。

现场还等比例还原了电竞赛场，观众坐席则采用了一组键盘装置，模拟网络时代的竞技体育演绎趋势与人际互动模式，呼应电竞的数字化趋势。

电竞天赋测试，明星探馆、线下观赛等活动提升体验

腾讯电竞馆的另一大特色是强调参与性和体验感。在天赋空间展区，观众可以参与6项有关电竞天赋能力有关的测试，据了解，这套测试的数据模型来源于清华大学及七煌电竞的研究报告，涉及专注力、协调力、调度力、抗压力即战力、成就动机及多线加工等7大维度的综合考评，并生成个人能力测试的电子版报告，反映个人电子竞技潜力。

在体验馆正式营业期间，腾讯电竞还安排了丰富的主题活动，涉及英雄联盟、王者荣耀、穿越火线等多个项目和俱乐部，以及Sky、微笑、若风等明星探馆。此外，在英雄联盟S10期间，还将在此举办线下观赛活动。

在衍生文化区，则有8支电竞俱乐部进行周边产品展示，当下，电竞作为一种新兴时尚体育文化正在融入年轻人的生活方式，腾讯电竞希望通过城市特色文化与赛事创新的植入和结合，帮助城市建立起新的潮流文化，活泛城市氛围。在这个过程中，提升观众的消费体验无疑十分重要。据体育大生意了解，展馆开业期间，腾讯电竞体验馆还将和正大广场内的餐饮等商家进行联动，推出相关优惠活动，丰富消费者体验。

百件藏品、1000+影像资料展现电竞文化底蕴

电子竞技发展至今只有数十年历史，但作为信息时代的产物，电竞已经留下丰富的历史资料。作为电竞产业最重要的参与者和推动者，腾讯电竞从一开始就十分注重对电竞文化的保护和沉淀，由此打造丰厚的电竞文化底蕴。此次腾讯电竞体验馆荣誉之巅部分则充分展示了电竞文化历史底蕴，包括亚运荣光、珍贵藏品、电竞人语录三个部分。

电子竞技进入亚运会是电竞发展历史上的里程碑事件，中国队取得两金一银的成绩更是值得大书特书。此次在腾讯电竞体验馆展出了奖牌、手膜和队服以及当年留存下的珍贵而又真实的历史资料，比如墙面上放置的集训期间运动员作息时间表、餐饮单及兴奋剂监测单等，还有对面墙面上首次正式对外公开的亚运会比赛现场画面。

馆内还收藏着诸多电竞藏品，比如2005年中国第一本电子竞技杂志《电子竞技》创刊号的真实读本，Sky李晓峰获得的第一枚WCG单打金牌，2008年小苍首次代表电子竞技担任北京奥运火炬手的火炬，LPL001号注册选手证书等等。

小苍作为电竞代表参加北京奥运火炬传递

《电子竞技》创刊读本

LPL001号选手明凯职业证书

体验馆还包括从2003年到今天的超1000场珍贵影像资料。腾讯电竞通过发起“电竞正青春”从业者语录访谈项目，对行业内优秀从业者进行采访并制成短片，作为“口述史”永久保存在电竞体验馆中。

此外，对于旗下的诸多职业赛事包括LPL、KPL等，腾讯电竞也设置了荣誉展示和信息介绍区域，培养荣誉感。

注：本文所用图片来自网络