兔年春节将至，上海年味也愈加浓烈。2023新春佳节，上海市文化和旅游局以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题，推出丰富的“年味”大餐，包括逾500项新春文旅活动。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示，今年上海文旅行业将坚持供给侧结构性改革和扩大文旅消费相结合，坚持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相长”，推动文旅深度融合高质量发展。“乐嗨上海过大年” 假日文旅品牌，正是上海坚持从最有资源、最有优势的地方出发，把更多都市资源转为文旅资源，把文旅资源转化为满足新消费需求服务和产品的体现。

高品质文旅产品，发现城市美好

“乐嗨过大年，皆得你所愿”新春文旅活动分为十大主题：依托红色地标打造的“红色初心游”；畅享城市郊野自然风光的“沪郊生态游”；感受五个新城发展成就的“新城休闲游”；体验文博艺术魅力的“文博艺术游”；引导市民游客游中有学、学中有乐的“科普工业游”；带领市民游客欣赏城市表情、感受城市温度的“街区建筑游”；品味黄浦江、苏州河滨水风光的“江河亲水游”；彰显海派文化、江南文化的“非遗古镇游”；“互联网+文旅”全面深度融合的“数字体验游”；打开文化场馆、旅游场所夜间空间的“时尚夜间游”。

今年春节，市文旅局会同全市16个区文旅主管部门，立足上海都市型全域旅游特质，聚焦“建筑可阅读”“一江一河”“寻味古镇”等主题，在本市主要景区（点）、城市地标、社区街镇，精心策划推出一批高品质、有特色的新春文旅活动，设计推出“新年游新城”“荡马路系列”等微旅行线路和更多本地游、沪郊游产品，策划推出“岁首探新春 非遗新体验”，老上海的传统味道，在舌尖上起舞，感受浓浓的年味，鼓励市民游客共同探索过年“家门口的好去处”，感受品质生活，发现城市别样美好。其中，“2023豫园迎新年”活动今年惊艳出圈，在浓浓的年味里，游客将深度感受“山海奇豫”的中华传统文化之大美；上海迪士尼、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等齐齐打造春节主题，开启欢乐又奇幻的春节模式；五个新城共同推出“新年游新城”一日游系列线路，为你的新城之旅保驾护航；春秋旅游、中旅上海、锦江旅游、靖悦文旅、上航旅游等旅游企业纷纷推出春节期间的街区游、工业游、沪郊游等产品，让城市居民能够阅读上海经典建筑、走近美丽乡村，在怡然自得的城市微旅行中感受美好与欢乐。

“海派城市考古”，阅读城市风景

今年春节期间，上海各区纷纷推出“街区建筑游”新线路新亮点，将带领大家进行一场不受时空局限的“海派城市考古”年味新体验。“悠游苏州河”航线的开通，为世界级滨水区建设注入新的活力，也让海派城市考古——苏州河游船码头City walk线成为城市漫步爱好者的新宠；“乐嗨上海过大年之微游杨浦滨江水陆联动线上游活动中，游客乘坐“党的诞生地”主题游船与直播间互动，聆听资深导游讲述初心启航红色故事；“思南迎新季”带来思南剧场、街角音乐、迎新灯光、更有思南梧桐季打卡活动等，打造温馨、文艺、有趣的生活体验；沪上新晋人文地标张园继续演绎着精致的上海文化和生活方式……上海还广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

新年展演活动，彰显城市文艺

春节假期就要到来，本市各大文博艺术场馆将推出300多个展演文艺活动，其中144个文博展览，涉及海派艺术、海外珍品、历史文物、自然科学等多个门类的藏品和展品。

上海博物馆《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》共展出52件油画作品，涵盖了波提切利、拉斐尔、莫奈以及梵高等50位欧洲艺术巨匠；作为“何谓海派”系列重要大展，中华艺术宫（上海美术馆）正在展出的《历史的星空——二十世纪前期海派绘画研究展》侧重于“海派”起源的学术探问，与此同时，全新亮相的《艺术百年·光风霁月——上海近现代美术作品展》则是将落脚点更多地放在新中国成立之后的上海美术史；浦东美术馆《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》重磅新展精彩亮相。

此外，这个春节期间还有一系列新春音乐会和精彩剧目展演，持续面向广大市民和中外游客展现国际文化大都市的魅力与风采。

数字+惠民活动，促进城市消费

这个春节假期，各大头部数字文旅企业带来百余个云活动，以假日经济赋能大平台，打造“数字体验游”模式。携程推出了“新春嗨玩节”、美团推出“2023年乐游上海呀！”活动，抖音推出“心动春节”促销活动、银联推出“百福到沪”优惠活动、支付宝推出兔年五福活动，驴妈妈旅游网推出“乐游上海过大年”优惠活动，华住酒店管理集团推出“出发吧！2023！”会员福利活动等，趣游网、东方网、得物、叮咚买菜、哔哩哔哩、上海都市旅游卡、达达集团、喜马拉雅、文化云等均集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，助推文旅消费市场重振。

2023年春节期间，本市101家旅游景区推出门票优惠活动。东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆、上海欢乐谷等34个文旅景点将以不同程度的优惠形式，邀请广大市民游客深度体验，发现不一样的上海。东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆三家本市5A级旅游景区还向留沪务工人员较多的美团、饿了么、盒马、叮咚买菜、达达等五家电商平台企业赠送了4000张春节期间的免费门票。

十大主题超500项活动的陆续推出，将展示新一年上海文化旅游的高品质供给，让市民游客在春节期间畅游丰富的云端精彩、购买时尚的礼品年货、品尝可口的团圆餐宴、参观前沿的文化展览、观看精彩的文艺演出、欣赏美好的都市风景、感受温暖的城市温度。