用“退市”感觉容易引起误会，又没上市…

1、不是太意外，因为3月初有媒体曝过，这里：

那个时点企鹅残存的几个大主播都解约了，当时企鹅有过辟谣，不过这种辟谣基本上行业里的人也不太会信；

游戏直播业务，头部主播大面积不续约甚至直接让解约找别的平台，这种操作本身就代表了很多事情；

2、此前关于企鹅就有多次传闻要停，还有被传过“重启”，知乎上我也写过：

简单讲，企鹅电竞起初并不隶属于IEG，是当年的SNG做的（社交事业群 QQ那边 当时的OMG媒体条线也给了很多支持和资源），18年腾讯那次大的组织架构调整才被调整到IEG；

之后是20年10月，斗鱼虎牙合并方案中，企鹅电竞的归属是按照5亿美金装进斗鱼，斗鱼再和虎牙合并；

后来的事情很多人应该都知道了，反垄断开始，斗鱼虎牙合并叫停，企鹅装进斗鱼这个前置事项也就没有了……

3、同样在上面那个回答中我提到过，面对一个这样被来回折腾多次的业务，

如果你是企鹅电竞的员工，你的内心是怎么样的？
负责人级别的是不是得想想接下来自己的出路在哪呢？
小弟们还有心思做业务吗？KPI还重要吗？
主播到期了还续约吗？还要给签约吗？

所以有了去年8月的那次管理层任命，就是英雄联盟中国区负责人，腾讯游戏VP，虎牙董事长黄凌冬+腾竞联席CEO金亦波；

但过去这大半年，游戏行业什么样大家心里应该有点B数……

版号在去年7月22号之后就再也没发过了……

4、游戏直播这个业务，综合看虎牙和斗鱼的历史，20亿年营收是个坎儿；

没到之前就是亏的，到之后才可能有微微的盈利；

而为了到20亿前面几年是需要大投入的，合计应该是几亿到10几亿这个量级；

企鹅明显没有到这个坎，每年的净投入算上人员、版权、带宽等等，肯定是在亿这个量级；

而又因为行业的竞争格局变化、大环境等等原因，企鹅盈利看起来遥遥无期；

5、而且更麻烦的问题其实是游戏直播这个业务的未来到底在哪里？

虎牙在连续盈利了三年之后，刚刚发布的Q4财报，又开始亏损了……

斗鱼从21年Q1就一直亏了……

也就是说，哪怕你都一年都100亿营收了，还是不挣钱……

估值上一家7亿多美金，一家12亿美金，距离巅峰都跌了80-90%……

两家账上的现金都比估值高了……

6、再然后，上周，网信办+税务局+市监局刚出了关于直播行业的管理规范；

315晚会，直播打赏这个形态喜提头名；

网信办今年的清朗活动，第一条就说的直播；

而如果再算上反垄断、防止资本无序扩张、中概股暴跌等一系列乱七八糟的事情；

搁你是腾讯IEG的管理层，企鹅电竞这个鸡肋业务你还要继续做下去么？

7、腾讯在裁员，不对，是几乎所有大厂都在裁员；

腾讯内部CSIG和PCG是重灾区，虽然IEG是现金牛业务，但IEG内部也有很多边缘业务；

企鹅就是典型，没有新的故事，烧钱……

那是不是不做了比做强？

况且退一万步说，SAGE（黄凌冬）+波比（金亦波）的管理半径内，英雄联盟、虎牙、腾竞都可以折腾，还留着企鹅这个业务做啥？做些团队和业务上的整合不行吗？

8、翻篇了，没啥意思了

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王者荣耀kpl2022春季赛开播的时候，我去企鹅电竞找北笙的赛事直播，看到北笙黑着屏在发呆。一打听才知道企鹅电竞没买新赛季的kpl转播权，平台主播们不能解说比赛了。

这让我深刻意识到资本主义的残酷性。我以为企鹅电竞和王者荣耀都是腾讯的，无论如何会给个转播权呢。原来家业大了，亲戚多了，也就没有那么亲了。凡事都得明算账。

我觉得北笙也没想到这个情况，他大概也认为，在企鹅做王者荣耀赛事主播，是最安全的选择。虎牙倒了企鹅都不会倒。

那天晚上，北笙的直播间里只有背景图，看不到比赛画面。北笙低着头沉默着。画面外，他的孩子在哭闹，妻子在叱骂，北笙无奈的摇了摇头。

大概那时候，企鹅就已经决定要关闭了吧。

这个纯粹是腾讯自己养蛊搞出来的问题。

（电竞）直播这件事，从头到尾，就是腾讯一家巨头在玩，自己跟自己玩。

最多再带个王思聪，但王思聪也玩不明白，最后就溜了。

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原因也不难理解，因为市面上像样的，成规模的职业电竞项目，基本也只有 LOL、王者荣耀这俩。

（暴雪的电竞就……）

而游戏是腾讯的，只要腾讯在法律上有权掐掉某个直播平台播这个，别的直播平台要往这个方向做，就必须三思。

即便腾讯让你播，你直播平台也必须要防着。别说抖音防着，快手和 B 站，算是跟腾讯一条船的公司，都防着。

快手搞土味，B 站搞 VTB，都不敢 all-in 电竞。

只有斗鱼虎牙，企鹅龙珠，才算真正的「自家人」。

当然，说是自家人，也是这几个比较没出息，不抱着腾讯的大腿没饭吃。

所以就出现了一种非常奇妙的生态，斗鱼虎牙，和快抖B，虽然都是直播平台， 但两者，完全不是一种东西。

彼此的业务形态、商业模式，差了十万八千里远，比生殖隔离还生殖隔离。

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然后问题就出来了。

斗鱼虎牙企鹅龙珠这几家，播的几乎都是腾讯的游戏，拿着腾讯投的钱，互相卷。

养蛊养到两家公司都上市了，这也算是腾讯式养蛊的奇观了。

但这种所谓的「竞争」，说白了，都是吃英雄联盟这一个游戏的老本而已。

斗鱼虎牙之间说是竞争，互相除了砸钱，能有什么有意义的竞争手段？

然后就给主播开天价薪资，各种挖人，跟工会搞利益输送，过程中，会没有腐败？

互相内耗了 4、5 年，市值都耗得比纸还薄。

腾讯这个时候终于缓过神来，想洗牌、搞合并了，结果？

2021 年 7 月 10 日，国家市场监督管理总局公告宣布，根据《反垄断法》第二十八条和《经营者集中审查暂行规定》第三十五条规定，决定依法禁止由腾讯牵头的虎牙和斗鱼合并案。

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上市的不能合并，没上市的，还不关停，留着继续放血吗？

而且这背后，钱，对腾讯来说都是小事，最关键的问题在于，电竞直播平台斗了这么多年，把用户心智和使用习惯斗散了。

没有一个「大家都认可的地方」讨论电竞，看电竞。这边是虎扑，那边是贴吧，直播平台也到处都是。

现在电竞这门生意，是腾讯有足够的钱，从上到下，一顿大撒币。

如果，我是说如果，明天字节投出了下一个堡垒之夜，甚至是下一个英雄联盟。

抖音绝对可以用更轻松的方式，立即接管整个电竞直播生态。

你这边是散兵游勇，那边是全球用户渗透最强的视频、直播平台。

那还怎么玩？

只能说，命中注定的事，以另一个方式发生……

此前吧，在斗鱼那边放弃LPL版权的时候，就有网友提出了一个大胆的设想，既然虎牙斗鱼合并不成功，那干脆整倒闭一个，其他主播万流归宗，不也能曲线达到目的了吗……

却不成想，倒闭的来是来了，却是企鹅电竞……

当然企鹅电竞的倒闭不是一个意外，一开始就写在了剧本里面，

之前斗鱼虎牙的合并计划中，腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼，并深化与斗鱼的业务合作，以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

这也意味着企鹅好歹也是几十亿元体量的优质资产，和当初熊猫直播传闻叫价30亿转让找接盘那是异曲同工！只不过熊猫是有价无市，企鹅是有了官方背书！也算是认证了自身价值！

不过这个三合一的计划还没开始施法就被打断了……一个新出炉的反垄断，造就了斗鱼虎牙的合并失败，也造就了如今企鹅电竞退场的不太体面……

其实体面不体面还得看钱，在前面的全民战旗熊猫都差不多了以后，企鹅虽然混到了名义上的游戏直播三巨头，但这个三巨头属实是二超带一小，而且前面二超目前都走得费劲，又何况企鹅这个小的……

我之前的回答也屡有提到，游戏直播在变现上面是有一个坎的，不像娱乐直播和带货直播那样，目标群众很明确，就是直接寻求变现。

游戏直播领域的主播的人气来源于对游戏内容的展现，游戏直播内容并不对观众造成直接的经济需求……就算要消费，很多观众也会去游戏中消费。比如这个主播直播十连抽，观众看爽了，转头在自己的游戏帐号上面也氪个648去爽一下，却很难给主播充五百来一发火箭……

所以游戏直播更多是引流为主，增收难增量，真要变现还是得靠娱乐主播，但娱乐主播吧，现在处于强监管形态，并且必然将越来越强…… 方方面面的全面监管，这也意味着直播平台间的盈利空间也在变得狭小……

真要说游戏直播产业，本来还有一个广而告之的作用很大，什么新游上市，都要让主播来带动宣传一下，就算是老游戏也可以起到高强度的广告牌作用，但当前游戏产业面临的情况也是众所周知，上游都面临着生存压力，又何况是传播链呢？

当然游戏直播平台目前且还可以走下去，但需要做出取舍，慢慢寻求新的盈利点，就如之前的斗鱼放掉LPL版权腾出资金去做别的，但对企鹅电竞这个特殊个体来说，流量不及前面两位十分之一，盈利更是全靠亲爸输血，那生存还是消失，自然只能交由腾讯来进行决断。

用现在的话讲，本来企鹅电竞已经开摆好久了，只等着三合一共存了，但没想到计划不如变化快，大哥二哥没法带自己玩 又开始各自拼命了。可早就放弃生存权的企鹅电竞已经没有了造血能力，等待他的自然就是清零……

游戏直播环境其实一直有几个问题：

A，第一个是顶级游戏是入口，还是顶级主播是入口，这个并没有搞清楚，这个在CC和企鹅上更典型一些

B，第二个是好的游戏新增，在版号和境外游戏双重限制下，基本失去活力（靠存量支撑）

C，第三个是能支撑起游戏直播生态，且具备一定周期的本地化游戏越来越少

D，第四个是直播间人为的虚假繁荣营造，这个在目前的业态环境下已经畸形化了

E，第五个是主播的粗犷模型，缺乏专业管理，可持续性有点弱，虽然主播量级庞大，但很难形成热点，形成热点也经常作死断层

F，第六个是直播间系统管理已经敏感化

这些天然缺陷，在不能变现的催化下，生态很快就变形了