以单个IP内容高度垂直化的运营账号有多香？

200万的粉丝，单条视频最高点赞209万、28万的粉丝，单条视频最高点赞38万（数据截至11月25日）。

以上，小编举的这两个例子，分别为抖音的创作者潇潇学姐，以及创作者东北小强。

两位创作者账号抖音主页

这两位分别是小编连续观察达到了30天以上，且具有代表性的两个账号。另外还有一些类似的案例，小编也将在本文，为大家一并分享。

01

东北小强：要想抓住你的心，就得先抓住你的胃

如果说，在中国的八大菜系：川菜、鲁菜、粤菜、苏菜、浙菜、闽菜、湘菜、徽菜之外，还有没有某个地区的菜系，也是很多人的心头好？

那么不少人趋之若鹜的东北菜绝对是担当得起的。

东北菜以量大、油大、味重为特点，过于实在的菜码，也让不少去东北做客的南方人震惊。

以此为背景，相信东北菜这样一个IP，如果有独到的方法去创作运营，那么起码在短视频平台，是可以强势切入的。

小编在使用抖音的过程中，就观察到一位创作者@东北小强，这是一个内容高度垂直的账号，每期视频都是以东北菜的制作为主，同时，也会穿插一些东北当地农家的风光、场景。

从拍摄手法和制作手段上来讲，东北小强的视频还算不上十分精美，但是“接地气”的属性反而却吸引了大量的粉丝。

抖音上常见的做菜视频不外乎分为以下两类：一种是画面十分精美，所制作的菜品与食材也不太算是家常的内容，并且地点大多为在溪水边或是户外某处风景秀丽之地。

抖音账号@土家食记 短视频内容截图

这种类型的视频其实主要就是强调美感，部分作品中提及的食材并不大众化，所以教学意义并不明显。

而另一种，就是东北小强的视频内容了。该创作者所有做菜视频均被拆解成小步骤拍摄制作。

抖音账号@东北小强 短视频内容截图

但是有谁可以想到，这些大家看起来以为是做菜教学的视频，在拍摄制作之初，其实是为了记录婆媳生活而建立的。

小编采访了一下@东北小强本人，帮大家问到了更多关于这个账号的背景故事。

看KOL：您最初决定做这个账号是出于什么考虑呢？

东北小强：其实最初只是想记录一下婆媳生活。另一方面，我觉得看到自己拍摄的视频，多年以后也会是一个美好的回忆。

看KOL：那您做这个账号这么晚，实际应该不是专门从事短视频相关职业的吧？

东北小强：是的，其实我是属于回乡创业的类型。之前也不在吉林长春。

看KOL：您把账号做到这个体量，以后会考虑变现吗？例如软广或是带货？

东北小强：后续粉丝基数稳定，可能会考虑，包括目前也有很多找我带货的，但目前不太想做。你也看到了，我的主页都没留联系方式。

*以上采访内容，经过账号作者本人授权取用

小编和@东北小强聊了许久，发现该创作者并没有十分功利的把它当做变现的方式，目前还是以记录生活为主。

所以，这样一个较晚入局的账号，虽然“接地气”，但是凭借质朴的内容却可以很好的成为一匹晚入局的黑马。

小编相信这亦是入局短视频赛道的下半场，最合适的运营方式。

02

潇潇学姐：老师与学生的经典日常

之前小编提过无数次的短视频创作的三有原则大家还记得吗？

有用、有趣、有共鸣。

那么，如果说有一个账号可以让观众在观看之后引发强烈的关于学生时代的共鸣以及回忆，那是不是一件很有趣的事情呢？

@潇潇学姐，就是玩转这个IP的一个账号。

根据小编的观察总结，潇潇学姐的视频内容，95%的内容都是以一个模板去创作，即面对一例校园（课堂）状况时，年轻老师、中年老师、资深老师分别作出的反应。

潇潇学姐抖音视频内容截图

截至11月23日，潇潇学姐的这个账号已经正好累积200万粉丝。

这个数据以同样是入局较晚的背景之下来看，潇潇学姐就是一个起量快的账号的最佳案例。并且根据小编对剧情的观察，潇潇学姐已经开始进行变现。

目前虽然尚未参加任何形式的直播带货，但是其创作的带有软广的视频效果都还不错，结合上面小编说的剧情模式，几乎没有违和感。

如果说把潇潇学姐归类到搞笑剧情类账号，我们却发现目前搞笑剧情类账号却没有几个以校园为背景的。

在小编的观察范围内，其实还有一个高度垂直的校园剧情类账号，就是@郑丽芬er。该创作者在抖音同样是以校园为背景，只不过出场人物会多一些，涵盖了班长、老师、主任、同学等角色。

该账号最大的特点就是全程方言对话，但是作为来自东北的小编，看到这些内容的时候，却总是有一点出戏，无法达到百分百的共鸣。

所以，在短视频创作没有固定答案的背景下，虽然目前郑丽芬er的粉丝较多，但是小编本人也同样更看好潇潇学姐。

03

以垂直IP强势切入，就是他们的运营秘籍吗

抖音运营这件事，其实涉及的点太多了。

就单从抖音账号体系这一角度来讲，便包含有商业定位、内容定位、账号搭建、超级符号四大方面。

那么本文侧重讲的就是两个账号灵活运用内容定位带来的优势与帮助。

内容定位，即包含了主题IP与人物IP。

通过小编对两个账号的拆解，两个账号主题IP都极其明确，一个为东北菜的记录，另一个为校园的一些趣事。

同时，两个账号的人物IP也很清晰，前者为婆媳角色，后者多为老师角色。

那么除了对内容定位的掌控，还有没有两个账号从0到1值得重点强调的要素呢？

我们发现，现在抖音上的爆款，已经逐渐是偏向有共鸣化。

做菜的视频无论是否有用，往往能让大家回忆起家乡的味道；校园的剧情无论是否有趣，往往能让无数毕了业的人想念起那段匆匆的回忆。

在短视频爆火账号百花齐放的当下，或许做好内容定位才能率先收获大批粉丝与流量。

无论是越来越玩不出花样的直播带货，还是越来越同质化的短视频，我们发现，这两个赛道似乎最爆火的时期已成昨天，但是又不得不承认，每天还依旧是这些东西在蚕食着我们的闲暇时间。

越来越多的创作者与主播或离开，或销声匿迹，但也有源源不断的新人加入，接踵而至。

昨天已过，今天和明天如何在拥挤的赛道中脱颖而出，或许就需要加入真心和时间了。