作者/老根儿
今天，《王者荣耀》更新了全新版本，新赛季新赛年新英雄上线，佛系下饭玩家叨叨立下新年flag，准备单排上王者。
坐在隔壁的小姐妹则开始EDG“祖传”的玄学做法，因为《英雄联盟》LPL也开启了新年新征程。12月在电竞小组吃瓜八卦转会消息，提心吊胆的日子终于过去了，2022年1月10日春季赛打响！

今年9月还有杭州亚运会，电竞作为正式项目进入亚运，荣誉计入奖牌榜，为国争光。这又将是i竞的一大盛会。
2022是值得期待的一年，未来这一年的电竞会有什么样的惊喜与变化？
凡是过往，皆为序章。我们一起回顾一下2021年的电竞大事件，看看会为2022带来什么样的启示？

电子竞技体育化，全方位融入主流
说到这一年的电竞大事件第一名，大多数人都会把票投给「EDG问鼎英雄联盟S11全球总决赛」。
这场5亿人观看的比赛，一举一动牵动人心，比赛实时消息屠版微博热搜，夺冠的瞬间更是占据各大社交媒体热搜头版，也刷爆了年轻人的朋友圈。

EDG夺冠也上升成为社会事件，平时鲜少关注游戏竞技的人也投来目光。赛后衍生话题也获得了极大的曝光。
EDG5次进入世界赛，打破8强魔咒，在半决赛、决赛对阵前世界冠军，杀出一条荆棘与热血的冠军之路的故事被反复报道；EDG辅助meiko成为首位LPL大满贯选手；EDG幕后的操盘手“爱德朱”朱一航的商业版图被深扒，投资倾向于优化电竞生态的理念被赞扬；EDG战队元老明凯在上海各级领导的见证下入党，宣誓“请党放心，我会好好打游戏”......
媒体对电竞的报道也越来越细致和客观正向，央视媒体也逐渐认可电竞中的正能量越来越有融入主流圈层的趋势。

不仅是EDG夺冠，中国电竞在国际赛场上表现不俗，虽然比不上2018年的全面开花，但仍有崛起之势。
几个热门电子竞技场上都有中国战队的身影，PUBG 2021 年世界赛冠军由中国战队 NewHappy 夺得；Dota2-TI10总决赛，中国俱乐部PSG.LGD获得亚军。

电竞未来也可以成为国争光的体育赛事，电竞和传统体育的融合，或许是未来电竞进一步打开主流市场的关键。
“电竞入亚”电子游戏竞技进入传统体育赛事，意味着电子竞技正式进入奥林匹克赛事大家庭。电竞曾作为表演赛出现在2018年雅加达奥运会上，中国队获得了2金1银的好成绩。
2021年，杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，包括英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、DOTA2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4，8个项目入选。
曾经LPL的顶尖ADC选手Uzi也在去年12月宣布复出，他曾在2018年亚运会表演赛中带领中国队拿下了冠军，并且拿下了当场的fmvp，2022亚运会名单上不知道会不会出现他的身影呢？

将传统体育虚拟化，成为疫情常态化的当下，电竞和传统体育结合的新形态。
4月22日，国际奥委会宣布与5家国际体育机构以及游戏发行商合作，举办奥林匹克虚拟系列赛。主要项目包括棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车运动，这是历史上首个奥林匹克授权的虚拟体育赛事。
在国内，中国足协与腾讯电竞成立中国国家电竞足球队集训营，并为此举办选拔赛。这是我国目前所有单体联里，第一个正式成立电竞队的协会。

传统体育的入局，让电子竞技的内涵更加广泛，或许更有利于电竞产业的发展。毕竟，传统体育有着更稳定的生态，更成熟的运营模式，更广泛的平台优势，也有更庞大的群众基础。电竞或将打破大众的认知壁垒，扩大电竞覆盖的圈层，和主流圈层有更深刻的交集与融合。

游戏厂商&电竞俱乐部，营销、拓展、盘活IP
电子游戏和电子竞技几乎是并生的关系，依托彼此的影响力，达到商业价值的提升，电竞完整生态构建。
几年前不被看好的移动游戏市场，如今有着庞大的吸金能力。Sensor Tower发布2021年收入超10亿美元手游排行榜。前三位的是：《绝地求生》收入28亿美元 、《王者荣耀》收入28亿美元 、《原神》 收入18亿美元。

手游行业在疫情之下，增长速度每年都在加快。疫情虽然在逐渐得到控制，但玩家对于游戏的热情并未被过度削减。收入破10亿美元的手游2019年只有3款、2020年有5款，到了2021年则有8款。
甚至像暴雪这样国际大厂商，也逐渐开始尝试进入手游市场。暴雪的设计师2019年的那句“你们难道没有手机吗？”虽然被狠狠diss，但是手游已经越来火爆。
尤其是2020年才发布的，由国内游戏公司米哈游出品《原神》。虽然略有争议，但这两年在海外势头很猛。自2020年9月份上线以来累计吸金24亿美元，27国销量登顶。《原神》超越LOL成为2021年Reddit浏览量最大的板块，获得2021年度TGA最佳移动游戏大奖。
2021年收入28亿美元的《王者荣耀》，经过6年的发展已经构建了完整的电竞生态。2021年度赞助总金额超2亿元，KPL商业化进程全面提速。去年年初的腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会上，腾讯互娱天美L2工作室总经理人李旻宣布2021年王者荣耀将投入10亿元建设“全民电竞”生态，费用主要用于五个方面：赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作。

《王者荣耀》90%以上的收益都来源于国内市场，为了吸引更多的新用户，在国内积极涉及文创领域，发布衍生新游《代号·破晓》的计划，衍生动画也在制作中。今年《英雄联盟手游》上线，成功让MOBA手游开始内卷，《王者荣耀》为了留存用户也发放了大量福利，以及和《西游记》联名的游戏皮肤。
在国内取得成功的王者，也开始将视野放远到国际范围，吸纳海外用户。2021年8月王者荣耀职业电竞发布全新规划：在2022年，王者荣耀与王者荣耀国际版（AoV）首次打造全球电竞赛事。
腾讯的另一款手游《和平精英》的赛事正在成为一个综合体，在赛事娱乐化上展开探索。“2021和平精英超级杯”除了职业选手，还有大众赛道、直播平台主播、娱乐明星等非职业选手。更因为王一博、华晨宇等代言人的参与，让现场变成了大型粉丝现场。热度爆棚，收获41个热搜，话题总阅读量超过45亿。

不断创新，才能吸引新用户，延长游戏寿命。
这几年游戏圈不乏端游的衰落、移动游戏的崛起的论调。虽然英雄联盟的赛事，已经是全球最具影响力的赛事。但老牌端游《英雄联盟》仍有自己的困境：如何让IP焕发新的生命力，创造下一个十年的传奇之路。
2021年《英雄联盟手游》国服终于上线，来到广阔的中国市场。S11决赛前夕，在深圳打造电竞小镇，已经吸引了数十万人的线下参与。S11赛季结束首日就上线剧集，打造原创剧集，积极地影游联动。在深圳打造7000平的超大面积沉浸式场馆，还原出《双城之战》动画剧集故事发生地。
它没有消耗IP的影响力，依然有蓬勃的野心去开发新的可能性、耐心打磨，持续开发游戏中的多元宇宙。

游戏厂商积极盘活自身IP的同时，依托游戏影响力组建的电竞俱乐部也在向IP化发展，比如创办赛训、 造星等机构，在电竞营销层面上打造自身IP并塑造推广，将数字场景还原到线下赛事活动、以及游戏社群推广等。
虽然电竞是以实力说话的行业，但是一个健康的俱乐部运营，才有可能吸纳到更优质的选手，吸引到更稳定的投资。电竞俱乐部很容易受到到版本迭代、游戏寿命等因素的影响， 但IP成型的俱乐部无论产业如何变迁，成型的商业模式总是更能快速适应不断变化的游戏市场。

商业价值外溢，政策促成全民电竞生态，电竞和游戏依旧是朝阳产业
电竞游戏和赛事商业化提升的同时，也带动了电竞产业链下游的直播平台、内容版权、陪练陪玩、以及衍生线下活动的兴起。对电竞有较高消费欲望的用户的年轻化趋势明显，根据腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告发布》显示，在2021年，中国电竞用户预计达到4.25亿，其中25岁下的用户达30%，25岁到34岁的用户达到38%。
青少年占比大，官方更加重视电竞对青少年的影响，不时予以一定的规范和正向引导。比如游戏企业仅能在周五——周日的20点——21点之间向未成年用户开放；电竞选手的年龄上调至18周岁及以上；约谈利用低俗软色情信息诱导未成年人参与陪玩的“比心app“，永久性关闭涉及“陪玩”的功能。

但年轻群体对游戏、电竞的生活方式的需求是庞大的，越来越多的平台看到电竞在刺激消费上的巨大势能。
国家积极规范电竞行业的同时，个省市推出利好政策，电竞地域化版图的进一步扩张。以城市为切口，用“区域代表队”增强用户和电竞之间的归属感，未来或许电竞像传统体育一样实现“全民化”。
魔都上海作为中国城市电竞发展的第一大城市，其拥有众多优质电竞企业，北京、杭州、成都等位于第二梯队，海口、武汉等位于第三梯队。
广州海珠区联手超竞打造华南电竞文创中心，力争打造继上海、北京之后又一个电竞文创中心，签约金额达100亿！
电竞产业也从线上落地到线下，打造具体线下空间。有剧本杀、沉浸式密室剧场，以及电竞酒店业务，甚至是电竞主题的购物中心。

2021年电竞在娱乐化的联动更加活跃。
《王者荣耀》和杨洋、迪丽热巴主演的电视剧《你是我的荣耀》联动，网易MOBA手游《决战平安京》选择了《你微笑时很美》，都引发了巨大的讨论热度。只不过前者被夸，后者因为原著融梗LPL真实事迹被诟病。
打造与娱乐明星联动的相关综艺，比如腾讯电竞出品的《竞然如此》等，各个直播平台也跃跃欲试，打造赛事期间的定制解说类综艺。电竞赛事的火爆版权成了每年的兵家必争之地。
越来越多的资金流入电竞行业。
在赛事赞助上，女性消费群体增加，越来越多的奢侈品和美妆品牌加入。2021年，兰蔻LANCOME以中国区特约合作伙伴的身份加入S11。
明星除了为电竞赛事站台，也逐渐成为电竞产业的投资人。黄子韬的商业版图扩张到KPL战队，不仅是合伙人，更是有实际指挥权的联席CEO；范丞丞也和前LPL选手合伙开了一家以经纪业务为主的公司。

各个平台也在开辟自己的电竞版图。
除了入局很早的腾讯、B站有投资事件，字节跳动也动辄40亿美元收购了沐瞳科技。沐瞳科技旗下的《无尽对决》和《英雄联盟》非常相似，并且提前占有了东南亚市场，还成功举办了电竞赛事。

2021年2月，字节跳动游戏官网正式上线，品牌名为朝夕光年。朝夕光年已经在国内发布了多款游戏，如《镖人》《火影忍者：巅峰对决》等，在海外也推出了月流水过亿的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》等游戏。
电竞产业的归途，依然是各大互联网平台的battle。
国家为保证良性竞争的基础上该出手时就出手，今年中国反垄断监管正式阻止腾讯合并斗鱼虎牙的交易，避免行业垄断。
总的来说，2021年的电竞产业的蓬勃发展的。Z世代经济的全面爆发，各类电竞相关IP层出不穷，满足年轻用户的情感和消费需求。而中国的电竞产业逐渐走向正规化，系统化。只有这样才能走的更加长远，才能摒除偏见，成为一个被大众理解的行业。
2022的电竞赛事一定也会精彩不断。
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